En esta entrada mi intención es ayudarte a decidir el tipo de logotipo, o identidad gráfica, que necesitas para tu proyecto. Existen diferentes tipos de logotipos, entre las que se encuentra mi especialidad: los logotipos con iniciales (lettermarks).
Empezaremos a ver los diferentes tipos de construcciones que podemos encontrarnos.
Contenido
Logotipos abstractos
Una creatividad gráfica abstracta puede ser un tipo de logotipo. Esta no representa una imagen reconocible, es más bien una forma geométrica vinculada a un negocio.
Algunos ejemplos bien conocidos incluyen el logotipo de BP, el círculo dividido por Pepsi, y la cinta y las flores de Adidas.
La ventaja del logotipo abstracto es que puedes transmitir simbólicamente lo que hace la empresa sin tener que depender del significado cultural de una imagen en particular. A través del color, y la forma, puedes darle sentido a la marca y fomentar diferentes tipos de emociones. Por ejemplo, piensa en cómo la pipa de Nike implica movimiento y libertad.
Ventajas:
Como los logotipos abstractos no se limitan a objetos o imágenes del mundo real, hay mucho margen de maniobra para expresar los valores de la empresa. Especialmente si tu empresa ofrece diferentes verticales de negocio, un logotipo abstracto bien pensado puede ser el logotipo perfecto para ti.
Importante a tener en cuenta:
Habrá que realizar mucho trabajo de experimentación para asegurar que el mensaje que está transmitiendo el diseño es el deseado. La atención al detalle es crucial con las marcas de logotipos abstractos, es fácil de malinterpretar y pueden causar discrepancias en imprenta.
Monogramas o logotipos con iniciales
Estamos hablando de logotipos que utilizan elementos tipográficos para construir un símbolo que represente visualmente a una marca o empresa. Generalmente este tipo de diseños suele utilizarse jugando con los espacios negativos, e incluso, integrando ciertos conceptos dentro de la propia creatividad tipográfica.
Algunos ejemplos de este tipo de diseños son los conocidos: IBM, CNN, HP, HBO, etc. Para recordar 2 o 3 palabras, cada uno de ellos comenzó a usar iniciales con fines de reconocimiento de marca. Por lo tanto, tiene sentido que usen un monograma (a veces llamado logotipo de letra) para representar a su organización.
Este tipo de diseños tienen que ver con la simplicidad. Un logotipo hecho con iniciales que utilice solo unas pocas letras puede simplificar eficazmente la marca de cualquier empresa, sobretodo si el nombre es largo. Si quieres puedes ver algunos de mis diseños con iniciales en este enlace.
Ventajas:
A la gente le gusta abreviar. Todos necesitamos simplificar y aglutinar en modelos mas sencillos ideas complejas. Quizá debido a la sobreexposición de información irrelevante que padecemos. Desde nuestros métodos de comunicación interpersonal (LOL, OMG, BSS, etc.) hasta empresas de automóviles de lujo (BMW), las siglas son fundamentales: las marcas que utilizan letras pueden convertir el nombre extenso de su empresa en una identidad visual reconocible.
Emblemas
Un logotipo de emblema consiste en aglutinar dentro de un escudo, o forma geométrica, el nombre de la marca con diferentes elementos iconográficos relacionados con la misma. Suelen usarse por parte de entidades o empresas tradicionales y con una cultura bien fundamentada, como escuelas, universidades, organizaciones, etc. La industria del automóvil también es muy aficionada a los logotipos de emblemas, y aunque si que es cierto que suelen tener un estilo clásico, algunas empresas ha ido cambiando su diseño para hacerlo más vanguardista y funcional.
Debido a su inclinación hacia un mayor detalle y al hecho de que el nombre y el símbolo están rígidamente entrelazados, pueden ser menos versátiles que los tipos de logotipos antes mencionados.
Ventajas:
Los emblemas son memorables y le dan un empaque más tradicional y consistente a la marca. Transmiten seguridad y estabilidad. Algo importante en empresas que quieren trascender generación tras generación
Qué considerar:
Una vez más, hay que pensar en la versatilidad que ofrece este tipo de diseño. Estas creatividades suelen tener más detalles y ser difíciles de comprender a resoluciones más bajas.
Utilizando mascotas
Los logotipos de mascotas son representaciones gráficas que incorporan un personaje dibujado. Estos logotipos suelen ser llamativos en términos de color, a veces con un toque caricaturesco y en su mayoría transmiten una sensación de diversión. Utilizar un logotipo de mascota se revela como una estrategia altamente efectiva para establecer un representante distintivo de la marca. Ejemplos notables incluyen Don Limpio y KFC.
En esencia, una mascota se traduce en un personaje ilustrado que personifica la empresa. Actúa como un portavoz visual de la marca, actuando como una especie de embajador comercial. Esta técnica es especialmente beneficiosa para negocios que aspiran a generar una atmósfera positiva que atraiga a familias y niños. Basta con considerar la presencia de mascotas en eventos deportivos y cómo contribuyen significativamente a la interacción con la audiencia y a la creación de una experiencia vívida.
Qué considerar:
Tenga en cuenta que es posible que las mascotas no envíen el mensaje correcto si el enfoque de su empresa es la innovación global o la disrupción de la industria del tabaco.
Es importante recordar el caso de la marca de cigarrillos Camel, quien tuvo que hacer frente a una demanda millonaria debido a la interpretación de su logotipo (camello) como un reclamo para captar a niños.
Combinando algunas de las fórmulas anteriores
Una marca puede utilizar la combinación de varias de estas alternativas en un logotipo compuesto por iniciales, una marca abstracta, o una mascota. La imagen y el texto pueden colocarse uno al lado del otro, apilarse, o integrarse para crear una imagen. Algunos logotipos de marcas de combinación bien conocidos incluyen Doritos, Burger King y Lacoste.
Debido a que un nombre está asociado con la imagen, una marca de combinación es una opción versátil, ya que tanto el texto como el ícono o la mascota trabajan juntos para reforzar su marca. ¡Con una marca de combinación, la gente también comenzará a asociar su nombre con su marca pictórica o mascota de inmediato! En el futuro, es posible que pueda confiar exclusivamente en un símbolo de logotipo y no tener que incluir siempre su nombre. Además, debido a que la combinación de un símbolo y texto crea una imagen distinta en conjunto, estos logotipos suelen ser más fáciles de registrar que una marca pictórica por sí sola.
Ventajas:
Su gran ventaja es la versatilidad. Con símbolos y letras a nuestra disposición, podemos usar tu logotipo para crear un mensaje de marca claro y comprensible.
Esta combinación también permite un cambio de marca fácil: el nombre de su empresa, por ejemplo, combinado con una imagen (abstracta o de otro tipo) se asociará como uno, de modo que eventualmente sus clientes solo verán el símbolo y aún pensarán inmediatamente en su marca.
A considerar:
El peligro con este tipo de diseños es incluir demasiados conceptos y hacer complejo el mensaje.
Cuando usar logotipos con iniciales
Si tiene un nombre largo. Utilizar un logo con iniciales ayudará a simplificar el diseño y, de la misma forma, a los clientes les resultará más fácil recordar su empresa y su logotipo.
Si la empresa es nueva y necesita dar a conocer su nombre, solo hay que asegurarse de que el nombre es lo suficientemente corto para aprovechar el diseño.